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Qué es Google Adwords y cómo funciona

Una de las plataformas más utilizadas en el mundo publicitario es Google Adwords, la aplicación de Google para la publicidad.

Y es que utilizando Adwords es posible generar impactantes anuncios de texto, con imágenes, gráficos, animaciones, vídeos, y todo tipo de material multimedia. Con ello y abonando únicamente por los clics obtenidos, el usuario puede disfrutar de los beneficios de anunciarse en el buscador más potente de Internet.

En concreto, Google Adwords está formada por dos redes:

  • La red de búsqueda está integrada por la gran diversidad de sitios de búsqueda de Google, y otros asociados.
  • La llamada red de Display se forma por una cifra de sitios Web que pasa el millón. Youtube es el ejemplo principal.

Red de búsqueda

Una vez que se ha configurado la campaña, con factores como su presupuesto, idioma, segmentación entre el posible público objetivo, etc., hay que crear los anuncios, diferenciándose de la competencia.

El siguiente paso será la definición de palabras claves, es decir, aquellos términos que los posibles clientes buscarán, y a través de los cuales aparecerá el anuncio en cuestión.

Red de Display

Además, el usuario deberá crear sus anuncios en temas específicos y también en páginas que el usuario elige de forma manual.

Mientras en la red de búsqueda, los anuncios son básicamente de texto, en la red de Display pueden ser de vídeo, gráficos y de imágenes.